－－原先生以前在GINZA SIX开业前也向我们讲述过logo所蕴含的想法(《GSIX这个logo类型中加入的是银座所具有的轴性》)。能再回顾当时的情景,告诉我设计的立足点吗。

“我的工作场所也是银座,这附近的事情可以说是邻居。听到这番话,我开始着手设计时感受到的一点就是不加“GINZA”。到处都有名称和设施名都有银座、银座,所以说“已经可以了”(笑)。其实在这条街上,说到“G”就知道银座了。在验证阶段,我们还尝试了“GINZA SIX”“GINZA 6”“G6”等,并提出了“GSIX”的标记。

因为是拥有租户的商业设施,所以没有叫“GSIX”的店。有很多著名品牌的建筑物的logo不能和这些品牌并列。倒不如说作为能够接受这些的器皿,希望成为分母或大轴。被定为简单形状的logo是这样的经过。

在建筑物的入口部分,并不是为了从建筑物上面粘贴logo而设置,而是因为同样的意图。石上刻有文字的罗马时代的建筑风情。这样做的话,就会变成和新进入的各店铺的logo不同的层。这样一来,logo和建筑物经过了很长一段时间后也不会变旧,保持着品格。有这样的想法。”

－－开业至今为止的5年间,通过各种印刷品、活动时的图形、以及周年的logo等,一直与GINZA SIX联系在一起。

“把GSIX字母简单化的单词的图形模式非常可爱吧(笑)?　在促销和圣诞节等活动的时候,各个地方都会装点着色彩。每周年的图形,每次艺术家都会发生变化,如果GSIX的身份作为基础好好地有的话,各种各样的艺术家的个性就会突出。”

－－正如之前所说的那样,原先生现在担任董事长的日本设计中心也在银座。银座对原先生来说是个什么样的城市呢?

“和涩谷等地有很大区别的是,提出新的东西的时候,不一定是爆胎。银座倒不如说是由稍微被抑制了的东西构成的街道。整个街道都有拱形装饰。可以说是街道象征的和光建筑,还有总公司在7丁目的资生堂,logo、化妆品的包装设计,还有仲条正义设计的银座松屋的logo都能感受到艺术装饰。从大正到昭和初期的银座,是从海外传入的“舶来品”首先流行起来,然后向全日本传播的地方。当时欧洲设计的最先进的是拱形装饰,这就是银座设计的遗传因子吧。GSIX的logo实际上也有一点意识到了艺术装饰。我觉得通过继承这一点,就可以作为银座这个城市的遗传因子存在。”

－－GINZA SIX与以往银座的商业设施相比,GINZA SIX的顾客更多。比起这个,年轻的年龄层的人,有没有通过GINZA SIX体验到的事情?

“日本的豪华到底是怎么回事呢?　最近经常这么想。欧洲的豪华建筑,简单地说就是位于阶级社会顶点的人们的豪华建筑。民主主义渗透,乍一看好像是从阶级中解放出来的,果然背后给人留下了那个阶级根深蒂固的印象。还有以西洋为底层,但还是有当地异国情调的殖民地的豪华豪华建筑。

我觉得日本的豪华建筑和那些完全不同,恐怕不是过剩的东西。吊灯垂下,绚丽多彩……不是像这样简单易懂的东西,而是把有价值的东西一点一点地放置在迷你空间里。好像什么都没做,优质到各个角落,这才是本质上日本特色的豪华建筑吧。

从这个意义上来说,GINZA SIX的馆内,有着日本特色、简洁的美学。这是一个与“日本风”的主题散落,或是使用拉门和拉门等“日本风格”稍有不同的美学。即使不是日本人,在置身之时,也能很好地传达出自己的精华,即使不知道,也应该能感受到一些挺直腰板的紧张感和审美意识。”

－－从日本美学的意义上来说,最近原先生亲手制作的个人项目“低空飞行”也有与之相近的项目吗?　旅馆、美术馆、传统工艺……等等,日本各地的各种各样的景点都是通过网络和播客来介绍的。

“我每天都过着很长时间的外景拍摄和商谈等去海外旅行的日子。每次回来都会想到日本是非常特殊的。明治维新后约150年间,日本发生了惊人的变化,但在这一途中却发现了日本的风格。在接下来的150年里,应该重新审视潜在的美丽风土和传统工艺等,并将其传达给大家。……我想。嘛,并不是制作出如此残酷的概念才开始的项目(笑),自己也不能很好地说明就开始了,但是每个月都自己去采访,拍视频和照片。到现在为止去了40个左右,想持续到60次左右。每一次都能看到关于日本“豪华”的回答。

比如GINZA SIX,如果卖出具有GSIX风格的旅行会怎么样呢?向了解国内外真正奢华的客人们介绍日本的豪华之旅。希望GINZA SIX能成为门户网站进行旅行。如果是这样的旅行设计的话,我也想尝试一下(笑)!　像这样让新的旅游形象更加膨胀的话,我会非常兴奋。”

〈简介〉
原研哉|1958年出生。平面设计师。日本设计中心董事长兼社长。武藏野美术大学教授。2002年开始担任无印良品艺术总监。松屋银座、森大厦、茑屋书店、GINZA SIX、MIKIMOTO、大和运输的VI设计等,活动领域非常广泛。在《JAPAN HOUSE》中担任综合制作人,致力于唤起对日本兴趣的工作。著作有《设计的设计》(岩波书店,2003年)、《DESIGNING DESIGN》(Lars Müller Publisers,2007)、《白》(中央公论新社,2008年)、《日本的设计》(岩波新书、2011年)、《白百》(中央公论新社、2018年)等。
https://www.ndc.co.jp/hara/

Text: Sawako Akune(GINGRICH)
Photo: Mie Morimoto
Produce: Hitoshi Matsuo(EDIT LIFE),Rina Kawabe(EDIT LIFE)